המרוץ לתוכן איכותי זה לא ספרינט המרוץ לתוכן איכותי זה לא ספרינט

תוכן ממומן VS תוכן אורגני- בעוד הראשון טוב לספרינטים קצרים להעלאת המכירות או לגיוס לקוחות חדשים, תוכן אורגני הוא מרתון, השקעה לטווח ארוך שבסופה תקבלו נכס משמעותי שיבסס את המותג שלכם וידגיש את המומחיות שלכם בתחום. למה כדאי לבחור דווקא בדרך הארוכה? 

קידום של תוכן באינטרנט יכול להיעשות בשתי דרכים- קידום אורגני ו/או ממומן. בקידום ממומן כשמו כן הוא, העסק משלם על קידום מודעות בגוגל או ברשתות החברתיות ובתמורה נהנה מתוצאות מהירות יותר (ספרינט), משום שהוא מוכוון למכירות ולהשגת לידים. סוג הקידום הזה מתאים רק לטווח קצר, לצורך קידום מוצר או קמפיין ספציפי, משום שכל עוד משלמים יש תנועה, אך אם התשלום יפסיק, תיפסק גם התנועה לאתר שלכם. מהצד השני, נמצא התוכן האורגני, בו התוכן באתר שלכם מקודם באופן אורגני בגוגל באמצעות שימוש במילות חיפוש רלוונטיות. תוכן זה, נחשב כריצה למרחקים ארוכים (מרתון) והשקעה לטווח ארוך, משום שתוכן אורגני איכותי, לעומת תוכן ממומן, משפיע לאורך זמן, יוצר מובילות מקצועית, מניב תוצאות טובות יותר ומבסס קשרים טובים וארוכים יותר בין העסק ללקוחותיו.

למה לבחור בתוכן אורגני?

הסבלנות משתלמת

הדרך לייצר מערך תוכן איכותי, שיביא אתכם לתוצאות הראשונות בגוגל ויבנה את המותג שלכם לאורך זמן היא אמנם ארוכה, דורשת סבלנות רבה ולוקחת מספר חודשים של עבודה סיזיפית, אבל בסופו של דבר התוצאה שווה את זה ותיצור לעסק שלכם נכס משמעותי מאוד.

מחיר קבוע ונמוך לצד אחוזי המרה גבוהים

העלות ליצירת תוכן אורגני איכותי, נמוכה בהרבה מיצירת קמפיינים ממומנים. יתר על כן אחוזי ההמרה (מספר האנשים שנכנסים לאתר באופן אורגני לעומת ממומן) גבוה משמעותית- כך שאתם מקבלים יותר תועלת בפחות כסף.

נתפס כאמין יותר

אנשים נוטים לסמוך יותר על תוכן אורגני, כך שתוכן אורגני ואיכותי יכול לבסס אתכם כמומחים בתחומכם ולרכוש את אמון הלקוחות הפוטנציאלים שלכם.

מנוע טבעי לקידום

בניית תשתית טובה של תוכן אורגני, מביאה עם הזמן תוצאות באופן טבעי וקבוע, כך שהתנועה לאתר תתחיל לזרום ללא תשלום על הקלקות.

תחזוקה שוטפת

בשביל לייצר תוכן איכותי, צריך להשקיע ולתחזק את האתר בשגרה, לדאוג שחווית המשתמש טובה ומעודדת פעילות של גולשים ולהעלות תכנים חדשים באופן קבוע. לא לכולם יש את הידע והיכולות לכתוב מאמרים כאלו לבד ולכן במקרה זה רצוי ואף מומלץ לשכור את שירותיהם של כותבי תוכן שיכתבו עבורכם תכנים מקוריים ואיכותיים.

אז לוותר לגמרי על התוכן הממומן?

לא בהכרח! אסטרטגיית הפרסום האולטימטיבית כוללת שילוב של השניים- תוכן ממומן לצד תוכן אורגני והחוכמה היא לדעת כיצד לשלב ביניהם. כך למשל, תוכן אורגני מומלץ עבור בנייה ומיצוב של המותג ועל מנת לייצר תוצאות לטווח הרחוק, לצד שימוש בתוכן ממומן לתקופות קצרות לצורך מטרות ספציפיות, כמו קמפיין לגיוס לידים או למכירת מוצר ספציפי.