מהפכה באלגוריתם של לינקדאין- האלגוריתם, מתעדף פוסטים איכותיים על פני פוסטים עם מעורבות גבוהה. למעשה, עבור חברות B2B, הדגש החדש על תוכן איכותי הפך את לינקדאין לכלי שיווקי חזק עוד יותר. כתוצאה מכך, אנו רואים מבול של עצות כיצד למנף את השינוי באלגוריתם בשביל להיות משפיעני לינקדאין, אבל בשביל לבנות מותג בלינקדאין צריך יותר מאשר שיווק משפיענים. ככה תנצלו את השינוי באלגוריתם בשביל לדחוף את הלינקדאין שלכם קדימה.
אם בעבר הפלטפורמה נתנה עדיפות למעורבות, כיום איכות התוכן עדיפה על פני כמות. על כן, אנחנו נכנסים לעידן חדש, בו לינקדאין היא הרבה יותר מפלטפורמת נטוורקינג. במאמר שפורסם באתר The Drum, דובר על איך שינוי זה מהווה יתרון משמעותי עבור חברות B2B המכירות בחשיבותו של תוכן איכותי ליצירת קשרים משמעותיים ולחיזוק המותג.
בשנת 2024, הובלת חברה פירושה גם הפגנת מנהיגות חברתית- עד כדי כך שחלה עלייה של 9% מידי שנה בפוסטים בפלטפורמה שפורסמו ע"י מנהלים ברמת C-suite. כך שבין אם אתם חברה ציבורית גדולה או סטארט-אפ קטן, הנהלת החברה צריכה לפעול בלינקדאין כנציגת העסק, למשל על ידי פרסום פוסטים העוסקים בדעות ובתחזיות המתבססות על חדשות ועל שינויים בתעשייה. פעילות זו לא רק מחזקת את המותג, אלא גם מבליטה את החברה במרחב המקצועי.
כמו כן, מומלץ לנצל את המגוון הרחב של הפורמטים הנתמכים על ידי לינקדאין. בין אם זה מאמרים מקצועיים, ניוזלטרים, סרטוני וידאו קצרים, מצגות או גרפיקות, חשוב ליצור תוכן שיטפל בנקודות הכאב של הלקוחות שלכם. בנוסף, תמכו בעובדים ובלקוחות בפוסטים, חגגו את ניצחונות הלקוחות וקדמו את השותפים שלכם בפוסטים חוזרים.
גם עובדים יכולים להיות שגרירים חזקים של המותג, לכן כדאי גם להכשיר עובדים במיומנויות שיתוף תוכן והשתתפות פעילה ברשתות החברתיות, אשר יכולה להעצים אותם ולחזק את המותג. כדאי להתחיל בהנחיות ושיטות עבודה מומלצות, ולעודד את חברי הצוות לשתף ולהגיב על פוסטים רלוונטיים. לסיכום, המעבר להעדפת תוכן איכותי בלינקדאין פותח הזדמנויות רבות עבור מותגי B2B. על ידי ניצול נכון של הפלטפורמה, שילוב מנהיגות פעילה, העצמת העובדים ויצירת תוכן מגוון, ניתן לחזק את המותג ולהגדיל את החשיפה לקהל יעד רחב ומקצועי.
לפרטים נוספים, ניתן לקרוא את המאמר המלא כאן.
האתר The Drum הוא פלטפורמת חדשות ומידע המוקדשת לתעשיית השיווק, הפרסום והמדיה. האתר מספק חדשות עדכניות, מאמרים מעמיקים, ניתוחים ודעות מהתחום, במטרה לשמור על קהילת השיווק והפרסום מעודכנת ומחוברת לטרנדים וההתפתחויות האחרונות. האתר מארגן ומפרסם דירוגים ותחרויות פרסים בתחומים כמו פרסום יצירתי, חדשנות בטכנולוגיה ופעילות במדיה חברתית. תחרויות אלו מכירות במצוינות ומספקות במה למותגים ולסוכנויות להציג את עבודתן. האתר מארגן מגוון אירועים וכנסים ברחבי העולם, כולל סדנאות, הרצאות ופורומים מקצועיים. למידע נוסף ומעקב אחרי ההתפתחויות האחרונות בתעשיית השיווק והפרסום, ניתן לבקר באתר הרשמי
